REPORTAJE | Campaña sobre campaña

Llega la navidad y junto a ella las televisiones se empapan de las campañas publicitarias que las empresas lanzan en estas fechas.

Pero, ¿sólo las televisiones se empapan de estas campañas?

Cada vez son más las empresas que hacen uso de las redes sociales para ofrecer sus campañas publicitarias o contenido extra al público digital.

¿Qué opinarán expertos como Ángel Iglesias, Gerard Gibert Poch o Laura Muñoz Ramírez?

¿Cuáles son las campañas más originales?

¿Qué tendrá que decir una trabajadora del departamento de Publicidad de un área de El Corte Inglés de Eibar?

¿Qué campañas son las más conocidas por la gente de la calle?

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REPORTAJE | El terrorismo y su presencia en las redes sociales

Las redes sociales se sitúan en un nivel superior a los medios convencionales de información en cuanto a la rapidez de difusión de noticias. Además, los distintos usos de estas han cambiado, y la presencia del terrorismo ha aumentado. 

¿Cuáles son los aspectos positivos y negativos de este fenómeno?

¿Cuál es el perfil de las personas que son captadas por grupos terroristas a través de las redes sociales según el psicólogo Jesús Sanz?

¿Qué opina Leire Moure (licenciada en Relaciones Internacionales) al respecto?

Leslie y Nawelle, dos parisinas y una de ellas musulmana, dan su testimonio acerca de las consecuencias sociales del atentado de París del 13 de Noviembre de 2015.

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"Poco a poco fui convirtiéndome en una inspiración para muchas personas"

Andrea Belver. Instagramer de moda.

Alegre, guapa, divertida y con estilo. Le apasiona la moda y comunicar. Andrea Belver, era una persona totalmente desconocida hasta que se incorporó en el mundo de las redes sociales y se dio a conocer. Hoy por hoy, ha llegado a convertirse en una gran influencia con más de 209.000 seguidores. Conseguir que Andrea se haga una foto con un jersey de diseño significa que miles de seguidores querrán ese mismo jersey y estilo. Porque Andrea ha creado un estilo propio que divulga a través de Instagram. La moda, la belleza o simplemente el lifestyle son los temas más recurrentes de Andrea y las compañías lo saben porque un simple post en Instagram de Andrea puede hacer aumentar la notoriedad de una marca o las ventas de una prenda concreta.

Pregunta: Hola Andrea. Como bien sabemos es una de las chicas favoritas de Instagram ¿Cómo ha llegado a convertirse en una persona de gran influencia con un número de seguidores muy elevado?

Respuesta: Hace poco más de un año empecé publicando mis propias fotografías en Instagram, donde en ellas mostraba como iba vestida, que cosméticos utilizaba… Mi cuenta era pública, de modo que mucha gente empezó a seguirme y a mostrar interés sobre mi ropa, queriendo saber de qué marca era o para pedirme consejos sobre cómo combinar la ropa. Poco a poco fui convirtiéndome en una inspiración para muchas personas llegando incluso a ser muy influyente para ellos. De ahí, mi número de seguidores no hacía más que aumentar.

P: Aparte de instagramer ¿a qué más se dedica?

R: Soy estudiante de segundo de Bachillerato en la escuela Betania Patmos y estoy cursando la modalidad artística. Además, también soy modelo.

P: ¿Qué le gustaría estudiar en un futuro?

R: Puesto que me encanta la moda, en un futuro me gustaría estudiar diseño de moda. ¡Es mi gran pasión!

P: ¿Qué es la moda para usted?

R: Creo en la moda como una forma de expresión y de cultura, pero no como algo que nos encasille y nos obligue a vestir lo que dictan las tendencias. Podemos buscar la inspiración en el estilo de otras personas, pero cada cual tiene que poder elegir con libertad para acabar encontrando su propia personalidad.

P: ¿Cómo decidió ser modelo?

R: Me gusta mucho el mundo de una modelo. Era una apasionada de la fotografía (no haciendo fotos, sino posando) y bastante gente me decía que era muy guapa, que tenía una altura buena y fui a una agencia, en la que empecé con 14 años más o menos.

P: ¿Cuál era esa agencia?

R: 5th avenue, y ahí conocí a Jessica Goicoechea. ¡Majísima por cierto!

P: ¿Han contactado muchas empresas con usted a la hora de querer promocionar un producto o marca?

R: Si. Actualmente las marcas como Coolway, Zohara Tights, H&M, L'Oréal Paris…me ofrecen pequeños contratos en los que me regalan ropa, accesorios…gratuitos en cambio de que yo publique una foto etiquetando la marca. De este modo, todos mis seguidores pueden ver de donde son las cosas y comprarlas.

P: ¿Cuál ha sido la experiencia que más le ha gustado trabajando como instagramer y modelo?

R: Pues si te digo la verdad, he tenido muchas experiencias bonitas en lo que llevo trabajando como instagramer y modelo. Pero si me tengo que decantar por una, me quedo con el viaje que me pagó una marca a Roma, incluidos el hotel y los billetes de avión. Allí, me hicieron una sesión de fotografías y pude diseñar una camiseta que se vendió después en tiendas dentro de una promoción.

P: ¿Qué cree que tienen más en cuenta las marcas hoy en día a la hora de promocionar un producto?

R: Lo que más tienen en cuenta es que las personas que utilizan para promocionar sus productos sean influyentes en el mundo de la moda y en el sector más joven, puesto que son los que más utilizan las redes sociales.

P: ¿Cree que la publicidad online es más efectiva que la publicidad de la televisión?

R: Yo creo que sí, ya que la publicidad online que hacemos las instagramers como yo, la hacemos con mayor cercanía y familiaridad transmitiendo así una sensación de total confianza. Además, las marcas utilizan a las bloggers para presentar sus productos de una manera más natural y sin tener que invertir grandes cantidades de dinero en campañas de publicidad.

P: ¿Cómo se ve en unos años?

R: Espero que, mejorando día a día, alcanzando mis objetivos, influenciando y sirviendo de ayuda cada vez a más gente y, sobre todo, ¡como diseñadora de moda!

Lorena Arregui Cortés

"Tenía la necesidad de hacer cambios en mi vida, era ahora o nunca"

Raquel Yañez González. Youtuber.

 

Necesitaba un cambio en su vida y encontró en YouTube su vía de escape. Llegó para quedarse. Atrevida, alocada, alegre y soñadora. Apasionada de la moda y el maquillaje. Adora comunicar, hablar. Esta bilbaína a la que le entusiasma empezar nuevos proyectos, se atrevió a compartir sus días y con apenas 16 años, 40 vídeos y unos preciosos labios rojos como carta de presentación, cuenta con más de 30.000 suscriptores.

Pregunta: Hola Raquel. ¿En qué momento decidiste embarcarte en una nueva aventura y abrir una cuenta en YouTube? ¿Qué te impulsó a hacerlo?

Respuesta: Llevaba alrededor de cuatro años viendo vídeos y al empezar este año, 2015, tenía la necesidad de hacer cambios en mi vida y empezar a hacer aquellas cosas que no me había atrevido a hacer antes. La verdad es que fue un impulso, casi sin pensarlo. Estaba un domingo en mi habitación y me dije a mí  misma: “ahora o nunca”, y así fue. Para serte sincera lo primero que hice fue publicarlo en Instagram para que ya no pudiese dar marcha atrás.

P: ¿Consideras que te ha cambiado la vida a raíz de hacerlo?

R: En un principio creo que no. No obstante, una vez me pongo a pensarlo realmente sí lo ha hecho, porque ahora tengo muchísimo menos tiempo libre del que tenía antes y, además, he conocido a muchísima gente (a algunos de ellos incluso los considero amigos, y supongo que una nueva amistad si te cambia la vida de algún modo).

P: ¿Alguna vez imaginaste que llegarías a donde has llegado gracias a tu canal?

R: Para nada, jamás pensé que este mundillo virtual que he creado fuese a crecer tan rápido en tan poco tiempo. No me lo esperaba, tampoco soy muy consciente de todo esto, vivo un poco al día y dejo que todo me sorprenda.

P: Teniendo en cuenta el esfuerzo que implica tener un canal, ¿crees que YouTube es un buen medio para la publicidad y así poder rentabilizarlo? Si es así, ¿por qué?

R: Sin duda. Jamás me hubiese imaginado que requiriese tantísimo trabajo, pero bueno, como se dice “sarna con gusto no pica” y si se hace por gusto y da sus frutos, vale la pena. Además, YouTube es un buenísimo medio para que las marcas ganen popularidad y  clientes, porque a través de un canal se puede llegar a mucha gente de forma directa. Hoy en día todo gira en torno a las redes sociales.

P: ¿Qué opinas sobre la publicidad? ¿Crees que aporta factores tanto positivos como negativos?

R: La publicidad es positiva siempre y cuando sea real. Me explico, la publicidad cuenta con tres personas: la marca, la persona que publicita la marca (youtuber en este caso) y al que le llega el mensaje del youtuber (visualizadores/suscriptores), y será positiva mientras la opinión de la persona que hace publicidad sea totalmente sincera y real. El problema viene cuando se hace publicidad engañosa o se miente, por el simple hecho de que te regalen algún producto y quieras que te regalen más o porque te paguen por hacer dicha publicidad.

P: ¿Has realizado alguna vez alguna colaboración con alguna empresa? ¿En qué se ha basado? ¿Cómo ha sido la experiencia?

R: Sí he realizado colaboraciones. En todas, las marcas me daban algún producto a cambio de que publicase alguna imagen del producto en mi Instagram, pero por ahora no he hecho ninguna colaboración  a cambio de  dinero.

P: Para que las empresas lleguen a contactar contigo, han de considerarte alguien con una gran capacidad para influenciar a los internautas, para llegar a ellos... ¿Qué crees que es lo que te diferencia a ti? ¿Cómo te definirías como youtuber?

R: La verdad es que creo que las empresas se interesan en un youtuber dependiendo del tipo de vídeos que hace (en mi caso moda, maquillaje…) y los suscriptores que este tenga. Algunas veces puede ser que se interesen también en la persona, pero muchas de ellas (principalmente las marcas de ropa china como Sheinside, Choies…) solamente se fijan en tu número de suscriptores. Es más, en muchos casos ni tan siquiera hablan el mismo idioma del youtuber al que ofrecen productos, así que no creo que controlen mucho la personalidad de este.

P: Finalmente, si pudieses decirle algo a todos los suscriptores que te siguen fielmente, ¿que sería? ¿Qué consejo darías a alguien que quiere iniciarse en el mundo de YouTube?

Lo primero, sin duda alguna, sería darle las gracias a todos por haber confiado en mí y, quieras o no, por perder una parte de su tiempo en ver alguno de mis vídeos. No se pueden imaginar lo que me alegra saber que hay alguien detrás de la pantalla viendo mi trabajo.

El consejo que le daría a alguien que quiere empezar en YouTube sería que haga siempre aquello que le gustaría ver y hacerlo por gusto, es decir, sin afán de ganar dinero ni nada por el estilo, porque de verdad que si tienes esa intención y haces algo que no te apasiona realmente, se acaba transmitiendo. Además, que no se desilusione porque esto es un trayecto lento pero antes o después, el esfuerzo vale muchísimo la pena.

Sumario 1: "No he hecho ninguna colaboración  a cambio de  dinero".
Sumario 2: "Es un trayecto lento, pero antes o después, el esfuerzo vale muchísimo la pena".

Andrea Blanco Hernández

"No todo el mundo va a apoyarte, tienes que confiar en ti mismo"

Marta Rodríguez, imagen de Amor Amor de Cacharel 2015

Alie Brolsma

Entre miles de participantes, Marta Rodríguez logró convertirse en la nueva imagen del perfume Amor Amor. Esta vitoriana de tan solo 20 años ha dejado a un lado sus estudios de Ciencias Políticas en la UPV para centrarse por completo en el modelaje porque, como ella misma afirma, tiene “toda la vida para estudiar” y esto es algo efímero y temporal. Aunque sigue viviendo en la capital vasca, no será por mucho tiempo, ya que tiene pensado proyectos fuera.

P: Se podría decir que se ha convertido de la noche a la mañana en alguien reconocido, ¿Ha cambiado su vida desde que se convirtió en la nueva chica Amor-Amor?

R: La verdad es que tampoco ha cambiado mucho mi vida, sigo siendo la misma y haciendo las mismas cosas solo que más enfocadas al entorno de Amor Amor.

P:  ¿Y le ha cambiado a usted en algo particular?

R: Me ha cambiado en que ahora todo gira en torno a eso, me cuido, intento estar atenta de todo lo que pasa, agencias, castings, moda, publicidad, me fijo un montón en los anuncios…

P:¿Qué cree que vieron en usted que no vieron en las demás participantes?

R: Lo cierto es que no sé que vieron diferente en mí, se podría decir que las ganas o el entusiasmo pero creo que eso todas las demás también lo tenían, quizás simplemente di el perfil que estaban buscando en ese momento.

P:¿Quiere dedicarse al mundo de la moda y la publicidad o tiene otros proyectos?

R: Sí, quiero dedicarme al mundo de la moda ya que es mi sueño desde pequeña y por fin, poco a poco, se está cumpliendo.

P: Por una parte ganó el concurso de Amor Amor gracias a las redes sociales ¿Le parece que estas juegan un papel importante en la publicidad?

R: Sí, gracias a todos los que me votaron en la primera fase pude seguir en el concurso. Considero que juegan un papel súper importante en la publicidad, es un modo de llegar a personas que no conoces, que están a miles de kilómetros pero que tienen los mismos gustos o aficiones que tú. Creo que estar presente en las redes sociales es muy importante para los modelos ya que ahí puedes mostrar tu trabajo y darlo a conocer para que la gente pueda contar contigo.

“Considero que juegan un papel súper importante en la publicidad (las redes sociales)”

P: Ya ha grabado el anuncio, ¿es igual verlo desde fuera que vivirlo? ¿Qué le sorprendió?

R: No es lo mismo vivirlo desde dentro que desde fuera porque nunca te esperas cómo va a ser, cuando eres tan afortunada de verlo desde dentro es increíble. Tiene partes muy duras, pasamos mucho frío, dormíamos poco, pero muy a gusto. Me sorprendieron las ganas que le ponían a todo.

P:¿Cuándo le podremos ver en televisión?

R: No estoy segura de la fecha pero a finales de noviembre creo que ya me podréis ver en el anuncio. 

P:¿Qué partes negativas ve en trabajar en el mundo de la publicidad?

R: Partes negativas, que es temporal y que no siempre puedes estar trabajando, al menos en una ciudad tan pequeña como Vitoria, por eso tengo pensado irme.

P: Ha abierto un canal de Youtube recientemente, ¿Ha notado el apoyo de seguidores? 

R: Sí, me animé después de mucho tiempo pensándolo y la verdad que no me arrepiento, por suerte sí tengo apoyo, aunque era una de las cosas que más me daba miedo no tener.

P:¿Cree que cualquiera puede abrirse paso en este sector?

R: Cualquiera no, hay que tener las ideas muy claras, saber que no siempre va a ser todo felicidad y sonrisas como en los anuncios, sino que pasarás por muchos ‘no’ en los castings pero hay que confiar siempre en uno mismo.

“Hay que tener las ideas muy claras, saber que no siempre va a ser todo felicidad y sonrisas”

Un consejo: No todo el mundo va a apoyarte, por eso, tienes que confiar en ti mismo, ser consciente de tus capacidades y apostar todo por lo que quieres conseguir.

"La gente cuando ve que promocionas algo en los vídeos lo critica, pues dan por hecho que estamos ganando dinero"

Xandra Garsem. Youtuber.

Xandra Garsem es uno de los rostros más conocidos de YouTube desde que en 2010 decidió poner en marcha un nuevo proyecto: crear un canal en YouTube donde colgar sus covers (canciones versionadas). Cinco años después, esta alicantina de 21 años cuenta con más de 200.000 suscriptores y cerca de 40 millones de visualizaciones, y se ha convertido en uno de los rostros más conocidos de YouTube. Varias empresas han encontrado su fama en internet como una gran oportunidad para promocionar sus productos.

P. Hola Xandra, lo primero de todo ¿qué fue lo que le llevó a crear un canal de YouTube?

R. Hola, pues mira a mí siempre me ha gustado la música, y un día vi un par de vídeos de gente haciendo covers en YouTube y decidí que yo también quería hacerlo.

P. ¿Alguna vez hubiera pensado que llegaría a ser tan conocida en internet?

La verdad es que no. Se suele pensar en cosas de esas como un sueño, pero de soñarlo a que pase en realidad… es muy difícil.

P. Introduciéndonos un poco en el ámbito de la publicidad, ¿cree que YouTube es una plataforma muy usada por las empresas para la promoción de sus productos?

R. Por lo que he visto, creo que sí. Pero desde mi experiencia personal, aún no he tenido la oportunidad de participar mucho en cosas de publicidad como para vivir de ello. Aunque sí que sé de gente que está viviendo de ello.

P. ¿Cómo se consigue colaborar con una empresa?

R. En un principio te suelen contactar ellas, aunque muchas veces los youtubers trabajan con networks que se encargar de buscar patrocinadores para ellos. Aunque también el propio youtuber puede intentar ponerse en contacto con la empresa  y ofrecerle una buena propuesta de publicidad. Si la empresa está interesada, al final cede.

P. ¿En qué tipo de personas se suelen interesar para estas colaboraciones?

R. Suelen interesarse en gente que arrastra un gran número de visualizaciones, pero también depende mucho del producto que quieran promocionar. No tiene mucho sentido que busquen para promocionar un videojuego a un youtuber que se dedique a la música, por ejemplo.

P. ¿Podría hablarnos un poco de cómo funcionan estas colaboraciones?

R. Normalmente suelen ponerse en contacto contigo a través del email que dejas en tus redes sociales, ya sea twitter, instagram o en tu propio canal de YouTube. Básicamente te dicen que les ha gustado mucho tu perfil y lo que haces, y luego te explican un poco qué es lo que quieren que promociones. Después, quién decide eres tú.

P. ¿Cree que causa algún tipo influencia en los suscriptores de su canal respecto al producto que promociona o no cree que este tipo de colaboraciones logren ningún tipo de influencia?

R. Yo en un principio casi todo lo que he hecho han sido colaboraciones con tiendas de ropa, y en ese caso creo que la única influencia que he podido tener ha sido en chicas. De todas formas, depende mucho del tipo de gente que esté suscripta a tu canal. Hay gente que sólo se interesa, en mi caso, en las covers que hago; luego está ese tipo de gente que te sigue incondicionalmente y ve cada uno de tus videos, y posiblemente sean quienes más caso hagan a este tipo de promociones.

P. A principios de 2015 hizo una colaboración con la marca alemana de auriculares Co-Caine. En el video habla de un código de descuento, ¿qué es exactamente?

R. Si bueno, me ofrecieron  unos cascos para escuchar música a cambio de promocionarlos e intenté hacerlo, pero a la gente no le gustó. Fue la primera publicidad tan descarada que hice, y la verdad es que la hice bastante mal, pero también me sirvió para saber cómo tengo que hacerlas en un futuro. La gente cuando ve que promocionas algo en los vídeos suele criticar bastante, ya que suelen dar por hecho que por esa colaboración los youtubers estamos ganando dinero. Pero no fue el caso, yo no obtuve ninguna remuneración por esa promoción. A partir de ahí ya me dije a mí misma que todas las colaboraciones que hiciese las iba a hacer cobrando, por que hiciese lo que hiciese, siempre habría gente que acabaría quejándose.

Respecto al código de descuento, simplemente se trata de un código que introduces a la hora de adquirir, en este caso,unos auriculares de esta marca, y automáticamente te aplican un descuento en el precio.

P. ¿Hace colaboraciones con todas las empresas que contactan con usted o selecciona usted misma con quién quiere colaborar y con quién no?

R. Con todas no. Me han contactado varias veces para promocionar Apps para encontrar pareja y obviamente he dicho siempre que no. Igual algún día encuentro la manera de que una publicidad así esté relacionada con mis vídeos y pueda hacerlo, pero de momento no tiene mucho sentido.

P. ¿La cantidad se la comunican de antemano o es negociable?

R. Depende de la empresa. Muchas te dicen de antemano que su presupuesto es justo y lo que te pueden ofrecer y lo que no. Otras te piden que digas tú la cantidad, y en caso de que no les parezca correcta, siempre se puede negociar.

P. ¿Qué es lo que le lleva a hacer una colaboración?

 

R. Pues hoy en día, y tal y como están las cosas, el dinero, obviamente. Los youtubers, a no ser que trabajemos con buenas marcas, ganamos una limosna por las visualizaciones de los vídeos. Desde mi punto de vista no está compensado el trabajo y tiempo que se pierde con el dinero que se genera. De este modo, cuando se nos ofrece una colaboración remunerada, es como una recompensa para nosotros poder ganar algo de dinero haciendo eso. También depende mucho del producto que se tenga que mostrar. Yo no mostraría nada que sepa que no le va a interesar a mis seguidores.

P. ¿Y qué es lo que le frena a realizarla?

R. Que sea un producto que no tenga nada que ver conmigo o con lo que hago en youtube. También muchas veces la marca en sí del producto.

Mario García García