Aprovechando el aumento del consumo de las redes sociales por parte de los jóvenes, son muchas las campañas de concienciación social que han sido todo un éxito
Mario García García
A lo largo de los años, la televisión ha sido el
medio más consumido por los jóvenes; sin embargo, este consumo presenta una
clara tendencia decreciente. Las redes sociales, por el contrario, muestra un
incremento en su consumo. Según Nielsen, el consumo de televisión
entre jóvenes de 18-24 en 2015 es de 16 horas semanales, lo que supone 3 horas
semanales menos con respecto a 2014. En cambio, el consumo digital está por
encima de las 28 horas semanales, la mitad de ellas, en redes sociales.
Es por esto por lo que la mayoría de
campañas de concienciación social son lanzadas a través de las redes sociales.
María Martínez, miembro de la junta directiva de la agencia publicitaria
McCANN, insiste en que “si sabes utilizar las herramientas
adecuadas, tienes muchas más oportunidades de conseguir cobertura, impacto y viralidad, y además, hacerlo con unos
costes mucho más eficientes que utilizando medios convencionales como la televisión”.
Dicho y hecho. La agencia de la que forma
parte María lanzó en 2012 una de las campañas de concienciación social que a
más gente llegó: Adam Barak. “Adam Barak es una campaña gubernamental antidroga de McCann Digital Israel, cuyo
objetivo era mostrar a los jóvenes cómo se transforma radicalmente tu vida
cuando entras en contacto con las drogas”, explica María. La agencia utilizó el
formato timeline de Facebook y dividió gráficamente el muro en dos mitades
opuestas que mostraban cómo sería la vida (a partir de actualizaciones de perfil)
de una persona (Adam Barak) con o sin droga: cómo cambian sus relaciones, su
aspecto físico, su entorno, sus condiciones de vida, etc. Un mensaje muy
simple, capaz de expresarse y ser entendido a partir de imágenes.
Facebook cerró el perfil a solo una semana
del comienzo de la campaña alegando que contravenía su política de condiciones
de uso al estar basada en una persona ficticia. Esta supresión del perfil
impulsó todavía más la viralidad de
una campaña que despertó el interés y la conversación social, y ocupó páginas y
minutos de medios de comunicación en todo el mundo.
La agencia demostró el buen aprovechamiento
del auge de las redes sociales, cuyos usuarios más frecuentes
son jóvenes, que, a su vez, corresponden
a la franja de edad en la que se produce una mayor incidencia del contacto con
la droga.
Sumario: “si sabes utilizar las herramientas adecuadas, tienes muchas más oportunidades de conseguir cobertura, impacto y viralidad, y, además, hacerlo con unos costes mucho más eficientes..." (María Martinez, client solution director de la agencia de publicidad McCANN)
